Zorg · arbeidsmarkt, onderwijs & zij-instroom
Oriëntatieprogramma Zorg & Welzijn Amsterdam
Executive summary
Een grote belangstelling voor het Oriëntatieprogramma Zorg & Welzijn Amsterdam leidde tot opschaling. Die ontwikkeling werd het vertrekpunt voor communicatie over zij-instroom en personeelstekorten. Rob Lagendijk droeg vanuit DitisgeenPRbureau.nl bij aan persbenadering en redactionele opvolging. Publicaties bij Amsterdam Vitaal & Gezond en Elaa maken het verhaal controleerbaar. De case onderscheidt communicatie over het programma van de resultaten van het programma zelf.
De uitdaging
De gemeente Amsterdam, opleidingsinstituten en lokale zorgorganisaties ontwikkelden een oriëntatieprogramma voor zij-instromers in zorg en welzijn. Ongeveer 600 mensen meldden zich aan, waarna het aantal programma’s werd uitgebreid van vier naar zeven. Die belangstelling bood een relevante aanleiding om uit te leggen hoe het programma werkt en wat de samenwerking betekent voor de zorgarbeidsmarkt.
De strategische vraag
Hoe gebruik je de opschaling van een zij-instroomprogramma om een concrete oplossing voor een zorgarbeidsmarktvraagstuk uit te leggen?
Onze aanpak
De communicatie vertrok vanuit de opschaling: welke behoefte blijkt uit de aanmeldingen en hoe helpt het programma deelnemers bij het kiezen van een passende richting? Die informatie werd uitgewerkt in persmateriaal over de samenwerking tussen onderwijs, zorg en gemeente. Rob Lagendijk was betrokken bij de persbenadering en opvolging vanuit DitisgeenPRbureau.nl. In contact met een zorgredactie werden vragen over de doelgroep en het programma afgestemd met de projectvertegenwoordiger. De aanpak verbond praktische uitleg aan het bredere vraagstuk van personeelstekorten.
Resultaten
Publicatie bij Amsterdam Vitaal & Gezond, 9 november 2022
Publicatie bij Elaa, 16 november 2022
Communicatie over opschaling van 4 naar 7 programma’s
Persverhaal over een concrete route voor zij-instromers
Tijdlijn
November 2022: persmateriaal over de belangstelling en opschaling van het programma. 9 november 2022: publicatie bij Amsterdam Vitaal & Gezond. 16 november 2022: publicatie bij Elaa en inhoudelijke opvolging met een zorgredactie.
Strategische impact
Amsterdam Vitaal & Gezond publiceerde op 9 november 2022 over de opschaling; Elaa volgde op 16 november. Beide publicaties beschreven de belangstelling en de uitbreiding van het programma. Dat levert controleerbaar bewijs van communicatie over een zorgarbeidsmarktinitiatief. De 600 aanmeldingen en de opschaling waren resultaten van het programma die als nieuwsfeit werden gebruikt. Er is geen onderbouwing dat deze PR-aanpak de aanmeldingen veroorzaakte of dat 600 mensen daadwerkelijk in een zorgbaan zijn geplaatst. De twee genoemde publicaties zijn kanalen uit het regionale zorgnetwerk en worden niet als twee onafhankelijke landelijke journalistieke interviews gepresenteerd.
Media & publicaties
De oorspronkelijke publicaties onderbouwen circa 600 aanmeldingen en uitbreiding van 4 naar 7 programma’s. Die cijfers zijn programmafeiten en geen gemeten PR-conversie.
Werk je aan de toekomst van zorg?
Plan een vrijblijvende strategische kennismaking en ontdek waar de grootste kansen liggen.