Zorg · mentale gezondheid & arbeidsgezondheid
SpecialistenNet
Executive summary
Voor SpecialistenNet werden mentale gezondheid en werk vertaald naar meerdere inhoudelijke verhaallijnen. De aanpak combineerde positionering van toegankelijke mentale zorg met de inzet van psychologen als deskundigen voor nieuwsmedia. Een AD-interview over heimwee verbreedde de mediamix, naast publicaties in Skipr, Zorgvisie, MedischOndernemen en Zorgkrant. De historische rapportage registreerde 83 mediavermeldingen tot 22 februari 2024. De case toont bureau-ervaring met het selecteren van relevante onderwerpen, de voorbereiding met een opdrachtgever en het verbinden van expertise aan verschillende doelgroepen.
De uitdaging
Mentale klachten op het werk raken zowel medewerkers als de organisatie van zorg. SpecialistenNet wilde uitleggen wat toegankelijke mentale ondersteuning betekent in de praktijk. Een algemene boodschap over welzijn bood daarvoor weinig houvast. De communicatie vroeg om concrete invalshoeken: snelheid van hulp, ondersteuning van zorgpersoneel en toegang tot therapie voor arbeidsmigranten.
De strategische vraag
Hoe maak je toegankelijke mentale zorg relevant voor werkgevers, zorgprofessionals en een landelijk publiek?
Onze aanpak
De aanpak verbond de dienstverlening van SpecialistenNet aan herkenbare vragen over mentale gezondheid. Snelle toegang tot hulp, ondersteuning van zorgpersoneel en therapie in de eigen taal boden inhoudelijke aanknopingspunten voor zorgmedia en werkgevers. Daarnaast werd de deskundigheid van psychologen verbonden aan onderwerpen voor landelijke nieuwsmedia. Voor een interview over heimwee bij AD legde het bureau contact tussen de redactie en SpecialistenNet. Rob volgde de voorbereiding op met de opdrachtgever. GZ-psycholoog Candan Aydemir-Tam leverde de inhoudelijke expertise voor het interview. Persmateriaal, relevante woordvoerders en gerichte mediacontacten ondersteunden de verschillende verhaallijnen. De publicatielijst legde titels, data en links vast, zodat landelijke berichtgeving en zorgvakpers samen een controleerbare bewijsbasis vormen.
Resultaten
Deskundigeninterview in AD over heimwee, 8 juli 2023
NRC: profiel commercieel directeur, 30 september 2023
Publicatie in Skipr over snelle hulp bij mentale klachten
Publicaties in Zorgvisie en MedischOndernemen over therapie in de eigen taal
Tijdlijn
Maart 2023: publicaties over snelle toegang tot mentale ondersteuning. Juni–juli 2023: voorbereiding van het AD-interview met een psycholoog van SpecialistenNet. 8 juli 2023: publicatie in AD over heimwee. November 2023: berichtgeving over mentale zorg voor zorgpersoneel. Februari 2024: publicaties over therapie in de eigen taal. 22 februari 2024: peildatum van de rapportage met 83 geregistreerde vermeldingen.
Strategische impact
AD publiceerde op 8 juli 2023 een deskundigeninterview over heimwee. Daarmee kreeg de psychologische expertise van SpecialistenNet een plek bij een landelijk publiek, naast de berichtgeving over zorg en werk. Skipr behandelde snelle hulp bij mentale klachten. Zorgvisie en MedischOndernemen publiceerden over therapie in de eigen taal; Zorgkrant over mentale zorg voor zorgpersoneel. De rapportage met peildatum 22 februari 2024 registreerde 83 mediavermeldingen over maart 2023–februari 2024. Dat aantal bevat eventuele doorplaatsingen. Het resultaat is aantoonbare berichtgeving en zichtbaarheid van expertise; effecten op verzuim of behandeluitkomsten zijn hiermee niet vastgesteld. NRC publiceerde daarnaast op 30 september 2023 een Spitsuur-profiel van Melvin, commercieel directeur van SpecialistenNet. Hij lichtte de organisatie, de vraag naar mentale ondersteuning en de druk op werknemers toe. Dit voegt een landelijk profiel toe aan de AD-publicatie en de zorgvakmedia.
Media & publicaties
Skipr — Snelle hulp voor werknemers bij mentale klachten. 16 maart 2023.
Zorgkrant — De mentale zorg voor zorgpersoneel moet sneller en beter. 2 november 2023.
Bron voor het aantal: eigen mediarapportage, PR Update februari 2024, peildatum 22 februari 2024. De daarin opgenomen bereikschattingen meten geen werkelijk artikelbereik en worden hier niet als lezersaantal gepresenteerd.
Mentale gezondheid verdient verhalen die mensen begrijpen én raken. Daar begint maatschappelijke impact.
Rob Lagendijk · PulsPR
Werk je aan de toekomst van zorg?
Plan een vrijblijvende strategische kennismaking en ontdek waar de grootste kansen liggen.