Zorg · chronische darmziekten & patiëntenperspectief
Stichting GUTS
Executive summary
De introductie van Stichting GUTS werd uitgewerkt als een verhaal over de dagelijkse impact van chronische darmziekten en de behoefte aan onderzoek. Rob Lagendijk ontwikkelde het persmateriaal met de stichting en bereidde de persaanpak voor. Zorgkrant, Nieuws voor diëtisten en Ondernemersbelang publiceerden in november–december 2024. De case laat zien hoe zorgcommunicatie patiëntenervaringen verbindt aan een inhoudelijke aanleiding. Directe publicatielinks vormen het bewijs van de zichtbaarheid.
De uitdaging
Chronische darmziekten grijpen diep in op het dagelijks leven. Stichting GUTS wilde aandacht vragen voor die gevolgen en voor de behoefte aan onderzoek. De introductie van een fonds moest relevant worden voor mensen buiten de eigen kring. Het communicatievraagstuk vroeg om een verhaal waarin persoonlijke ervaringen en de betekenis van onderzoek elkaar versterken.
De strategische vraag
Hoe verbind je patiëntenervaringen aan een nieuw onderzoeksfonds en maak je dat relevant voor verschillende redacties?
Onze aanpak
Rob Lagendijk werkte het persbericht uit in afstemming met de stichting en de betrokken woordvoerders. De voorbereiding verbond het patiëntenperspectief aan de lancering van het fonds. De geplande persaanpak combineerde gerichte benadering van redacties met bredere verspreiding vanaf 27 november 2024. De informatie werd geschikt gemaakt voor zorgmedia, media voor voedingsprofessionals en regionale en zakelijke titels. De mediarapportage legde de verschenen berichtgeving vast. Voor deze case is daaruit een selectie gemaakt die met directe links te controleren is.
Resultaten
De Telegraaf: patiëntenverhaal, 6 januari 2025
Zorgkrant: publicatie, 27 november 2024
Nieuws voor diëtisten en Ondernemersbelang
Patiëntenperspectief en onderzoeksbehoefte in één persverhaal
Tijdlijn
November 2024: ontwikkeling en review van het persbericht met Stichting GUTS. 27 november 2024: brede persbenadering en publicatie in Zorgkrant. 6 december 2024: publicatie in Nieuws voor diëtisten. 9 december 2024: publicatie in Ondernemersbelang. Maart 2025: mediarapportage beschikbaar voor de onderbouwing. 6 januari 2025: publicatie in De Telegraaf en bevestiging door de stichting en journalist.
Strategische impact
De Telegraaf publiceerde op 6 januari 2025 het persoonlijke verhaal van Charlotte (Lot), met een verwijzing naar Stichting GUTS. Het persbericht vormde de aanleiding voor het contact met de redactie; de stichting en journalist bevestigden de verschenen publicatie. Zorgkrant, Nieuws voor diëtisten en Ondernemersbelang besteedden daarnaast aandacht aan chronische darmziekten en het fonds. De mix bracht het patiëntenperspectief en de onderzoeksbehoefte onder de aandacht van een landelijk publiek, zorgprofessionals en ondernemers. De rapportage bevat 16 geregistreerde vermeldingen, inclusief doorplaatsingen en een eerdere publicatie. Het totaal wordt daarom niet gelijkgesteld aan 16 unieke artikelen uit deze campagne.
Media & publicaties
Werk je aan de toekomst van zorg?
Plan een vrijblijvende strategische kennismaking en ontdek waar de grootste kansen liggen.