Innovatie, ondernemerschap en publieke sector
Upstream Festival
Executive summary
Meerjarige PR en positionering voor Upstream Festival, waarbij event PR werd verbonden aan innovatie, ondernemerschap en city promotion. De beschikbare 2022 MMR rapporteert 37 mediavermeldingen en 1,3 miljoen impressions. De samenwerking liep aantoonbaar door in 2023 en werd uitgevoerd in nauwe relatie met Up!Rotterdam en Gemeente Rotterdam.
De uitdaging
Upstream moest meer zijn dan een evenement dat één keer per jaar media aandacht krijgt. De communicatieve uitdaging was om het festival, de deelnemende ondernemers en het Rotterdamse innovatie ecosysteem tegelijk journalistiek relevant te maken, met aandacht voor awareness, city promotion, ticket sales en stakeholderwaarde.
De strategische vraag
Deze case bewijst dat we een complex ecosysteem met publieke en private stakeholders kunnen vertalen naar één herkenbaar mediaverhaal. Dat is direct relevant voor zorgregio’s, zorginnovatieprogramma’s, congressen, healthtech ecosystemen en organisaties die meerdere partners rond één maatschappelijke opgave moeten positioneren.
Onze aanpak
We bouwden de PR rond meerdere nieuwswaardige invalshoeken in plaats van alleen een evenementaankondiging. We activeerden media rond founders, scale ups, investeerders, innovatie, sprekers en het Rotterdamse ecosysteem. De aanpak combineerde persbenadering, story pitches, media activaties, partner PR, eventmomenten, monitoring en evaluatie.
Resultaten
37 mediavermeldingen in de beschikbare 2022 MMR
1,3 miljoen gerapporteerde impressions in de beschikbare 2022 MMR
Meerjarige PR samenwerking, aantoonbaar in 2022 en 2023
Zichtbaarheid voor Upstream én het bredere Rotterdamse innovatie ecosysteem
Tijdlijn
Meerjarige samenwerking. Aantoonbaar 2022 en 2023, met correspondentie die verwijst naar een eerdere opdracht.
Strategische impact
De samenwerking legde over meerdere edities een PR basis rond Upstream. De beschikbare 2022 media monitoring registreert 37 vermeldingen en 1,3 miljoen impressions. In 2023 liep de PR uitvoering door en werden de werkzaamheden voor Upstream Festival gefactureerd aan Gemeente Rotterdam. Bij de overdracht in 2024 omschreef de opvolgende PR partner de gelegde basis als waardevol.
Media & publicaties
Werk je aan de toekomst van zorg?
Plan een vrijblijvende strategische kennismaking en ontdek waar de grootste kansen liggen.